Planeado o no, esporádico o no... ¡no importa! la firma de autos Volkswagen, se apuntó un diez la semana que casi termina gracias a una mención en Facebook acerca de los rines 18" Milton Keynes que visten a la versión más reciente del VW Golf GTI; situacion que resultó en un hit no sólo para ésta, sino también para la marca del osito panadero, osea Bimbo y aquí te vamos a contar por qué.
Uno de los recursos, estrategias, pericias (o como cada uno quiera llamarle) más utilizadas dentro de la publicidad son los elementos de referencia; o lo que es lo mismo: aprovecharse de cualquier cosa popular pero que pertenezca a otra marca igual de popular.
¿Cómo lo llevan a cabo? la cosa es simple; los equipos de publicidad de las distintas firmas suelen apostar por utilizar frases, imágenes, sonidos o colores bien posicionados en el imaginario popular, con la intención de generar más "engagement" entre sus seguidores que genere beneficios promocionales a la firma, lo cual a su vez generará beneficios también a la marca mencionada... claro, siempre y cuando ésta última no sean los tacos de la esquina, pues de ser así es muy probable que la audiencia no haga otra cosa más que terminar con cara de "ni su abuela los conoce".
Uno de los recursos, estrategias, pericias (o como cada uno quiera llamarle) más utilizados dentro de la publicidad son los elementos de referencia
Lo cierto es que, en el caso que nos ocupa, Volkswagen compartió en sus redes una publicación en donde hacía mención de todas las bondades que los rines 18" Milton Keynes ofrecen a los usuarios del Golf GTI, uno de los productos estrella de la popular fábrica alemana.
Hasta aquí todo bien pero ¿qué demonios tiene todo esto que ver con Bimbo? bien, pues resulta que el post fue acompañado por una creativa imagen en la que Volkswagen homenajeaba o parodiaba a uno de los productos más populares de la panadería mexicana: los míticos Bimbuñuelos.
Por supuesto que los comentarios no se hicieron esperar y las reacciones (por cierto, bastante positivas) de la audiencia se elevaron a 23,000.
La jugada fue un hit para ambas marcas pues los usuarios de la famosa firma alemana no se cansaron de hacer mención sobre Bimbo y, los más ingenuos, hasta cuestionaron la existencia del producto mostrado en la foto; situación que confirma la fregonería del montaje.
¿Se trató de un crossover? ¿fue algo pactado por ambas compañías? lo desconocemos. Lo trascendente del asunto es que Bimbo se sumó a la conversación con un comentario en el que aseguraba que "Ni checo tiene estas llantas" y el cual fue respondido por Volkswagen agradeciendo el gesto de la marca abanderada por el famosísimo oso polar.
¿Resumiendo? una publicación bien aprovechada por las dos compañías que cumplió con uno de los principales objetivos de cualquier marca en redes sociales: ponerse a chismear para motivar a otros a entrarle también al chisme.
Y mientras tanto me despido porque esto ya valió...
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