Existen modas, productos y estrategias que se va directo a la cañería pasando sin pena ni gloria ante nuestros ojos y otras que, debido a su éxito, son rescatadas de sus cenizas para rediseñarlas y aprovechar su utilidad en el presente. Tal es el caso de Pizza Hut y sus "sneakers pide-pizza"; los cuales además de poder solicitar los productos del famoso restaurante, también son capaces de pausar la televisión mientras llega el pedido.
La estrategia es un remake de otra que la misma compañía había utilizado el año pasado y la cual llevaba el nombre de Pie Tops. La necesidad de la popular pizzeria ha ocurrido debido a la enorme competitividad existente en el sector del fast food dentro del país del Tío Sam; en donde únicamente las ventas de pizzas representaron más de 43 mil 480 millones de dólares durante 2017.
"El principal objetivo de esta movida publicitaria será hacer crecer al mercado estadounidense una vez que Pizza Hut se estrene como patrocinador oficial de la NFL en sustitución de Papa John's."
Lo anterior ha significado para las diversas marcas de cómida rápida la búsqueda de experiencias interesantes que consigan conectar con los consumidores hasta generar ventas y lealtad.
La nueva edición de los Pie Tops ha sido traída al mundo por Shoe Surgeon, un diseñador de tenis de Los Ángeles que también creó la primera versión de esta edición de calzado limitada a 50 pares que serán lanzados el próximo 19 de marzo en el sitio HBX.
Posiblemente al leer estas líneas te estés preguntando cómo es que un par de tenis pueden ser capaces de pedir comida por ti. Bien, no se trata de ninguna película de Volver al Futuro aunque la verdad es que el concepto se acerca bastante a Mart McFly y sus Nike voladores. Los Pie Tops 2.0 cuentan con dos botones de conectividad Bluetooth (uno en cada lengüeta) capaces de sincronizarlos con la app de la marca de pizzas y cualquier smart tv.
Sin embargo una estrategia de mercadotecnia tan potente, y a su vez tan cara, no está pensada para cualquier tipo de público. El principal objetivo de esta movida publicitaria será hacer crecer al mercado estadounidense una vez que Pizza Hut se estrene como patrocinador oficial de la NFL en sustitución de Papa John's.
Pero la innovación tecnológica no es algo extraño ni mucho menos nuevo en Pizza Hut. Basta recordar que durante el CES 2018 celebrado el pasado mes de enero, la firma ya había anunciado que uniría fuerzas con Toyota para desarrollar un revolucionario sistema de repartición autónomo que utilizaría como principal herramienta al e-Palette; un vehículo que parece salido de las entrañas de la serie británica Black Mirror y del cual incluso se presentaron los prototipos.
Los Pie Tops 2.0 estarán disponibles desde este mes en Estados Unidos y no hay planes para lanzar algo parecido en nuestro país... al menos por ahora. Pero para que te des una idea acerca de su precio; es como si te compraras unos Panam pero pagando... mmmmm un poquito más.
Mientras tanto, nos leemos hasta el próximo blog porque este ya valió...
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