Dicen que recordar es volver a vivir y en un intento por conectar con el público y, al mismo tiempo, revivir viejas glorias; Pepsi ha desempolvado sus antiguas campañas publicitarias reinventandolas y enfocandolas a nuevos públicos creando nuevos diseños para sus latas que forman parte de su campaña veraniega. Hoy en nuestro blog te platicamos más sobre lo "nuevo" de Pepsi.
Y es que como las viejas modas siempre vuelven, el equipo creativo de la popular marca refresquera ha decidido recurrir a leyendas de la música que ya en el pasado les han redituado éxitos mediáticos y entre las que se encuentran los extintos Ray Charles y Michael Jackson; así como la ex princesa del pop, Britney Spears.
"Recientemente Pepsi ha reportado números positivos con ingresos totales por más de 12 mil 560 millones de dólares; sin embargo su división refresquera no ha conseguido los números esperados en años recientes debido a los cambios en los hábitos de consumo que tienen las nuevas generaciones".
Pero no crean que este movimiento es una muestra de que a los de Pepsi se les ha secado el cerebro; no. La estrategia forma parte de la mega campaña Pepsi Generations que arrancó en el Super Bowl de este año y que tiene como objetivo remitir nuestra memoria a elementos representativos, osea fregones, de la cultura pop.
No por nada han echado mano de Britney Spears que con su "Baby one more time" se aupó en lo más alto del mainstream mundial hacia finales del siglo pasado. Y aunque su carrera vino a menos durante los años venideros, la intérprete se transformó en símbolo sexual y grandísimo referente del pop aterrizado en nuestras neuronas con la llegada del nuevo milenio.
Es por todo lo anterior que los rostros de estas celebridades vestirán las nuevas latas de la marca que se lanzarán dentro de unas semanas.
Recientemente Pepsi ha reportado números positivos con ingresos totales por más de 12 mil 560 millones de dólares; sin embargo su división refresquera no ha conseguido los números esperados en años recientes debido a los cambios en los hábitos de consumo que tienen las nuevas generaciones; por lo que han decidido reforzar su inversión mercadológica y publicitaria para evitar que Coca-Cola les coma el mandado con sus estrategias enfocadas a la generación Z; grupo al que Pepsi busca también atacar pero ampliando su alcance a otros públicos como sucede con la campaña global #LOVEITLIVEIT en donde colabora con Umbro y New Era; o LOVE IT. LIVE IT. FOOTBALL enfocada al fútbol para hacer ruido con su presencia en la final de la UEFA Champions League.
Lamentablemente si eres fan de la marca o de algunos de estos íconos musicales tienes que saber que si no vives en Gringolandia difícilmente podrás conseguir estas latas pues la campaña ha sido planeada exclusivamente para Estados Unidos de América. No obstante para consolarte un poco te dejamos el genial spot publicitario de "This is the Pepsi", la nueva campaña de la refresquera que arrancará el próximo verano y en el que incluso el mismísimo DeLorean de Marty McFly acaba pasando lista.
Mientras lo disfrutas, hasta el próximo blog porque éste ya valió...
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