Existen marcas cuya capacidad para generar polémica mediante sus anuncios publicitarios es increíbemente alta; una de ellas es Axe, conformado por un equipo creativo al que no le tiembla la mano al momento de poner en circulación anuncios altamente sexualizados y muy poco sutiles que si bien se han ganado millones de adeptos, también han sido tachados de machistas por el público más conservador.
La marca fue lanzada por la multinacional Unilever en algún punto del hoy lejano 1983 en Fancia y su inspiración fue Impulse, otra firma enfocada al cuidado e higiéne de las féminas.
El ascenso de Axe en el competido mercado de los desodorantes fue espectacular y en sólo dos años la marca se extendió por el viejo continente y poco más tarde llegaría a Asia, Africa y, por supuesto, América Latina. Sin embargo, no fue sino hasta el nuevo milenio cuando el país del Tío Sam y Canadá le abrirían también sus puertas para consolidarse como uno de los pesos pesados en su segmento.
Pero las cosas tampoco han estado forradas de rosas para la famosa marca; en Reino Unido, Australia, China y Nueva Zelanda Axe ha debido ser rebautizada como Lynx debido a problemas con su registro.
En el mercado mexicano Unilever ha ocupado la segunda posición en el ramo del aseo personal con el 9.8% de share market debajo de la firma Colgate-Palmolive.
Pese a tratarse de un producto esencialmente dirigido al público masculino, en 2012, Axe lanzó su primer antitranspirante enfocado a las mujeres.
Actualmente la firma cuenta con una gama de productos lo suficientemente alta como para que su participación en el mercado del cuidado personal se mantenga en crecimiento y sólo en México Unilever ha ocupado la segunda posición en esa categoría con el 9.8% de share market debajo de la firma Colgate-Palmolive y hoy les compartimos uno de los spots que formaron parte de la campaña Axe Bullet de 2014 que, sí, será todo lo machista que quieran pero eso no le quita lo creativo.
Hasta el próximo blog, porque éste ya valió...
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