La Economía Naranja encuentra un antecedente en la Economía Creativa, concepto desarrollado por John Howkins, autor del libro “La economía creativa: transformar una idea en beneficios” publicado en 2001, que comprende los sectores en los que el valor de sus bienes y servicios se fundamenta en la propiedad intelectual: arquitectura, artes visuales y escénicas, artesanías, cine, diseño, editorial, investigación y desarrollo, juegos y juguetes, moda, música, publicidad, software, televisión, radio y videojuegos. Este sector, desde el año 2005, genera el 6% de la economía global.
Naranja.
El color naranja suele asociarse a la cultura, la creatividad y la identidad, el Banco Interamericano de Desarrollo (BID) define la economía naranja como el conjunto de actividades que permiten que las ideas se transformen en bienes y servicios, cuyo valor puede estar basado en la propiedad intelectual. La Economía Naranja tiene el talento y la creatividad como insumo principal y es capaz de generar empleo, riqueza y tener un impacto en la calidad de vida.
Felipe Buitrago Restrepo coautor de La Economía Naranja, la define como “el conjunto de actividades que de manera encadenada permiten que las ideas se transformen en bienes y servicios culturales, cuyo valor está determinado por su contenido de propiedad intelectual.
El universo naranja está compuesto por: La economía cultural y las industrias creativas, en cuya intersección se encuentran las industrias culturales convencionales y las áreas de soporte para la creatividad. La Economía Naranja tiene el talento y la creatividad como insumo principal y es capaz de generar empleo, riqueza y tener un impacto en la calidad de vida.
Se calcula que anualmente produce en el mundo 4.293.000 millones de dólares, América Latina y el Caribe generan apenas 175.000 millones de dólares de ese total, de los cuales 18.800 millones circulan en el comercio mundial.
Según la Conferencia de Naciones Unidas para el Comercio y el Desarrollo (UNCTAD), entre 2002 y 2011 las exportaciones de bienes y servicios creativos crecieron el 134%, llegando en 2011 a intercambios por un total de 646.000 millones de dólares. En términos de generación de empleo, en años anteriores, de los 3.266 millones de trabajadores en el mundo, la economía naranja generó 144 millones de empleos, de los cuales 10 millones de puestos correspondieron a América Latina.
El manual “La economía naranja: una oportunidad infinita” editado por el Banco Interamericano de Desarrollo expone un texto creativo e innovador que se sustenta en estudios y bases de datos internacionales. Algunas de las fuentes que se citan en el material pertenecen a la Organización Mundial de la Propiedad Intelectual (OMPI), la reconocida firma consultora, la Conferencia de las Naciones Unidas para el Comercio y el Desarrollo (UNCTAD), entre otras.
Sobre el origen del nombre, nos describe cómo dos palabras de ámbitos diferentes (Economía y Creatividad = naranja) se unen para generar un concepto redondo e integral, donde una enriquece a la otra: economía y creatividad son complementarias y se encuentran en sus diferencias, creando y aprovechando nuevas oportunidades. Presenta tres perspectivas básicas de análisis que se deben tener en cuenta antes de entrar a diseñar políticas públicas para la Economía Naranja:
1. Ecología Naranja encontramos el equilibrio a través de sus tres dimensiones: creación (oferta), goce (demanda) y el entorno (instituciones); el vértice que une estas tres dimensiones se encuentran los derechos de propiedad intelectual.
2. Cadena de valor creativa presentada por la UNESCO representa de manera muy sencilla la secuencia mediante la cual los contenidos se transforman en bienes y servicios, viajando de la oferta a la demanda y pasando por la creación, producción, distribución comercialización y finalmente el consumo.
3. Kreatópolis, se trata de un concepto en desarrollo para definir una visión de futuro que encapsule el sueño de construir una Economía Naranja para Latinoamérica y el Caribe.
Para conocer más sobre el valor de la economía naranja a nivel mundial, las siete ideas para el desarrollo de la economía naranja, datos contundentes y fáciles de entender sobre lo que la actividad creativa podrá significar en el crecimiento de los países de Latinoamérica, te dejamos el link para descarga de “La economía naranja: una oportunidad infinita”
Nos leemos hasta la próxima!
No importa lo ocupado que piensas que estás, debes encontrar tiempo para leer, o entregarte a una ignorancia autoelegida (Confucio)
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